2016年电影-蜜雪冰城是如何成了东南亚抽象之王的？

当然，这是一个非常有趣且精准的网络文化观察。“蜜雪冰城成了东南亚抽象之王”这个说法，并不是指它的官方营销，而是中国网友（特别是抽象文化、乐子人文化爱好者）通过观察蜜雪冰城在东南亚的本地化运营后，进行的一次集体“网络造神”运动。 其核心逻辑在于：蜜雪冰城在东南亚的种种“神操作”，完美契合了中文互联网“抽象文化”的核心要素——解构、反差、荒诞、接地气和意想不到的活整。 以下是蜜雪冰城获此“殊荣”的几个关键原因： 1. 极致的价格反差：“王”的绝对统治力 蜜雪冰城的核心武器就是低价。在中国，2元的冰淇淋和4元的柠檬水是“雪王”的尊严。到了东南亚，它依然保持了这种恐怖的性价比。 印尼案例：一杯珍珠奶茶约合人民币4-5元，而当地其他品牌奶茶通常在10-15元以上。 越南案例：价格同样远低于竞争对手，成为学生和年轻打工人的“续命神器”。 这种“横扫一切”的低价策略，在中国网友看来，就像是游戏里的“满级大佬进了新手村”，用最朴实无华的方式（低价）进行“降维打击”，形成了巨大的权力反差，非常符合“王”的霸气形象。 2. 硬核的本地化：“活整得好” 蜜雪冰城在东南亚的本地化，不是简单的翻译，而是充满了“土味”和“硬核”的智慧，这在网友眼中就是“顶级抽象艺术”。 门店装修：招牌性的“雪王”形象被保留，但门头设计常常有一种“经费不足”的朴素感，与当地环境融为一体，形成一种奇妙的土酷风。 产品创新：为了迎合当地口味，推出了很多在中国看不到的“神必”产品。比如在越南，推出了榴莲味冰淇淋、椰子水等。这种“入乡随俗”的彻底性，被网友解读为“雪王为了江山，连口味都可以背叛”的务实与荒诞。 营销方式：其营销物料常常带有一种“直给”的粗糙感，比如简单的促销海报、接地气的社交媒体互动，没有高大上的品牌包袱，反而显得真实又搞笑。 3. “雪王”IP的抽象潜力 蜜雪冰城的IP“雪王”本身就是一个极具抽象潜力的形象。 一个胖乎乎、拿着权杖、头戴王冠的雪人，本身就是一种反差萌（雪人卖冷饮合理，但在热带国家大杀四方就非常抽象）。 “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这首魔性主题曲，以各种Remix版本响彻东南亚街头，形成了强大的文化洗脑和模因传播。 “雪王”这个称呼，本身就带有戏谑和尊崇的双重意味，非常适合被网友拿来“造神”。 4. 网友的二次创作与“神话”构建 这是最关键的一步。蜜雪冰城在东南亚的素材，为中文互联网的“乐子人”和“抽象嗨粉”提供了绝佳的创作源泉。 叙事构建：网友将蜜雪冰城在东南亚的扩张，描绘成“雪王南征”、“抽象文化输出”、“东南亚の王”的宏大叙事。 表情包与段子：大量关于雪王在东南亚“君临天下”、“体察民情”（指低价）、“文化融合”（指推出本地化产品）的表情包和段子层出不穷。 视频二创：在B站、抖音等平台，出现了大量将蜜雪冰城东南亚门店的实拍，配以雄壮BGM（如《苏维埃进行曲》）或鬼畜剪辑的视频，进一步巩固了其“霸主”形象。 总结 所以，“蜜雪冰城成了东南亚抽象之王”的本质是： 一个本身就有抽象基因的中国品牌（雪王+魔性歌曲+极致低价），在进入一个文化迥异的市场（东南亚）后，其生猛、务实且略带“土味”的本地化策略，被中国网友用“抽象文化”的滤镜进行了解读和二次创作，最终共同构建起来的一个网络亚文化梗。 它反映了中国年轻一代对本土品牌成功出海的自豪感，但这种自豪感不是通过严肃的商业分析来表达，而是通过他们最熟悉的、戏谑的、解构一切的“抽象”话语体系来呈现的。蜜雪冰城自己可能都没想过当“王”，但万千网友已经用梗把它推上了王座。